Menyerlah apabila AI membuat setiap jenama kedengaran sama

Apabila alat AI membolehkan setiap jenama menerbitkan perenggan cekap yang sama, kandungan yang meraih petikan ialah kandungan yang menambah sesuatu yang tiada pada orang lain: bukti tangan pertama, sudut pandangan yang jelas, contoh khusus dan bahasa khalayak sendiri. Enjin jawapan mensintesis banyak sumber, jadi halaman yang mengulang konsensus memberi sedikit sebab untuk menamakan anda.

Mengapa keseragaman menjejaskan keterlihatan sekarang?

Fikirkan cara jawapan AI disusun. Sistem mengambil beberapa halaman yang menjawab sesuatu soalan, kemudian menulis sintesis. Jika sepuluh halaman menyatakan perkara yang sama dengan kata-kata yang sedikit berbeza, sintesis itu hanya memerlukan satu daripadanya, malah mungkin tiada langsung, kerana konsensus sudah terwakil dengan baik dalam apa yang dipelajari model. Halaman yang dinamakan selalunya halaman yang menyumbang sesuatu yang tersendiri: takrifan, rangka kerja, angka, kaveat, contoh.

Kami berhati-hati agar tidak membesar-besarkan mekanismenya; tiada syarikat AI yang menerbitkan peraturan pemilihan sumbernya. Namun panduan Google tentang kandungan yang membantu sejak lama menekankan keaslian dan kepakaran tangan pertama, dan logik sintesis menunjuk ke arah yang sama. Mengulang konsensus ialah kedudukan yang lemah.

Apakah sebenarnya isi kandungan yang dibezakan?

• Bukti yang anda miliki dan orang lain tidak: apa yang dikatakan khalayak anda, apa yang didengar pasukan sokongan anda, apa yang telah anda uji.
• Sudut pandangan: dakwaan yang boleh dipertikaikan seseorang, dihujahkan dengan jujur.
• Contoh khusus: kes lengkap, walaupun hipotetikal, yang menunjukkan idea itu diaplikasikan.
• Bahasa khalayak anda: perkataan yang digunakan pelanggan, yang jarang sama dengan perkataan dalam garis panduan jenama anda.
• Had yang jujur: bila pendekatan anda ialah pilihan yang salah. Sedikit jenama yang menyatakannya, sebab itulah ia menonjol.

Dari manakah datangnya bukti?

Kebanyakan jenama mempunyainya lebih banyak daripada yang mereka sangka, bertaburan dalam nota jualan, ulasan dan bebenang sosial. Masalahnya ialah menjadikannya sesuatu yang berstruktur dan boleh dipercayai.

Itulah tugas yang dilakukan SOMIN, platform penyelidikan khalayak AI, untuk SNMRush. SOMIN menganalisis perbualan sosial sebenar dan mengenal pasti ketegangan yang diluahkan orang, daripada kekecewaan hingga aspirasi, dengan setiap dapatan dipautkan kepada hantaran di sebaliknya. Pemantauan kami tentang pembezaan jenama terus menonjolkan ketegangan yang sama dalam kalangan pemasar: tekanan untuk menerbitkan lebih banyak dengan AI, dan kebimbangan bahawa ia menjadikan mereka tidak dapat dibezakan daripada orang lain. Potongan harga dan volum ialah respons biasa. Kedua-duanya tidak membina sebab untuk dipetik.

Kami menganggap bukti itu sebagai bahan mentah pembezaan. Jika pelanggan dalam kategori anda terus bertanya soalan yang belum dijawab dengan baik oleh sesiapa, menjawabnya ialah titik perbezaan anda. Perbandingan SOMIN dengan alat strategi lain menerangkan mengapa bukti yang dipacu perbualan berbeza daripada data tinjauan atau kata kunci.

Senarai semak pembezaan untuk setiap halaman

1. Apakah yang dinyatakan halaman ini yang tidak dinyatakan oleh lima hasil teratas?
2. Bukti yang manakah di sini hanya milik kita?
3. Adakah terdapat dakwaan yang akan dipertikaikan oleh pesaing?
4. Adakah ia menggunakan sekurang-kurangnya tiga frasa yang diambil daripada cara khalayak bercakap?
5. Adakah terdapat contoh lengkap?
6. Adakah ia menyatakan bila nasihat ini tidak terpakai?

Jika halaman gagal kebanyakan ujian ini, ia mungkin masih mendapat kedudukan buat seketika. Namun ia tidak mungkin menjadi sumber yang dipilih pembantu AI untuk dinamakan.

Definisi

• Information gain: maklumat baharu yang ditambah sesebuah halaman melangkaui apa yang sudah diberikan oleh halaman serupa. Istilah ini digunakan secara meluas dalam SEO; anggaplah ia sebagai idea yang berguna, bukan faktor kedudukan yang disahkan.
• Kandungan konsensus: kandungan yang mengulang apa yang sudah diterbitkan secara meluas.
• Bukti tangan pertama: data, pemerhatian atau pengalaman yang dikumpul secara langsung, bukan diringkaskan daripada orang lain.

Adakah kandungan berbantukan AI itu sendiri satu masalah?

Tidak. Google menyatakan ia menilai kandungan berdasarkan kualiti, bukan cara ia dihasilkan, dan kebanyakan pasukan yang baik menggunakan AI di suatu tahap dalam proses mereka. Masalahnya ialah kandungan AI yang tidak disunting dan tidak berasas: lancar, munasabah dan kosong. Perunding bersaudara kami GPT3 Marketing telah mengusahakan sistem suara jenama sejak API GPT-3 dibuka pada 2020, dan pendirian mereka sama dengan kami: AI ialah alat merangka, dan bukti serta suntingan manusialah yang menjadikan hasilnya milik anda.

Perkara yang sama berlaku untuk aliran kerja agentik. Jika anda mengautomasikan penyelidikan dan perangkaan, kualiti input menentukan kualiti output. Agensi dalam kajian kes SOMIN menggambarkan bagaimana mengasaskan kerja pada bukti khalayak membentuk kreatif yang menyusul.

Bagaimanakah ini berkait dengan SEO, AEO dan GEO?

Pembezaan bukan aliran kerja yang berasingan. Ia terletak dalam setiap satu daripadanya. Dalam carian, kandungan tersendiri lebih berkemungkinan meraih pautan dan penglibatan. Dalam enjin jawapan, jawapan tersendiri yang dinyatakan dengan jelas lebih mudah dipilih. Dalam enjin generatif, sumbangan tersendiri lebih berkemungkinan dinamakan dalam sintesis. Gambaran keseluruhan kami tentang SEO, AEO dan GEO menunjukkan cara ketiga-tiganya saling melengkapi.

Apakah yang patut anda lakukan suku tahun ini?

Pilih sepuluh halaman terpenting anda. Jalankan senarai semak di atas pada setiap satu. Bagi setiap halaman yang gagal, cari satu bukti yang hanya anda miliki, sebaik-baiknya daripada perbualan khalayak sebenar, dan bina semula halaman di sekelilingnya. Kemudian jejak sama ada jawapan AI dalam kategori anda mula menyebut anda, menggunakan kaedah dalam mengukur keterlihatan AI.

Satu latihan yang berguna: minta pembantu AI menulis artikel anda yang seterusnya sebelum anda menulisnya. Apa sahaja yang dihasilkannya ialah konsensus. Tugas anda ialah menulis versi yang tidak dapat ditulisnya, kerana ia tidak mempunyai bukti anda dan suara khalayak anda.

Anda tidak menonjol dengan menjerit lebih kuat atau menerbitkan lebih banyak. Anda menonjol dengan mengetahui sesuatu tentang khalayak anda yang tidak diendahkan orang lain untuk dipelajari, dan menyatakannya dengan terus terang.