AI Overviews at ang nagbabagong click: ano ang dapat gawin

Direktang sinasagot ng Google AI Overviews at AI Mode ang maraming tanong sa mismong results page, kaya ang ilang search na dati'y nauuwi sa click ay doon na lang natatapos. Pinakaapektado ang mga informational query. Para manatiling nakikita, maging cited source sa overview, mag-target ng mga tanong na nangangailangan ng lalim o desisyon, at sukatin ang halaga nang lampas sa bilang ng click.

Ano ang AI Overviews at AI Mode?

Ang AI Overviews ay mga AI-generated na buod na lumalabas sa itaas ng ilang resulta ng Google, kasama ang mga link sa mga source na ginamit. Ang AI Mode ay hiwalay na conversational search experience kung saan nagtatanong ang mga user ng mga follow-up na tanong at nakakatanggap ng mas mahahabang generated answer na may mga link. Sinabi ng Google na parehong humuhugot ang dalawa sa search index at core ranking system nito, gamit ang mga teknik na nagpapatakbo ng ilang magkakaugnay na search para buuin ang isang sagot.

Para sa mga brand, ang mahalagang punto ay parehong nagci-cite ng mga source ang dalawang experience. Ang pagiging isa sa mga source na iyon ang bagong bersyon ng pag-rank sa itaas.

Talaga bang bumababa ang mga click?

Ang tapat na sagot ay depende ito sa query, at halo-halo pa rin ang ebidensya. Ilang independent na pag-aaral at maraming publisher ang nag-ulat ng mas mababang click-through rate sa mga query na nagpapakita ng AI Overview, lalo na sa mga simpleng informational. Iginiit naman ng Google na mas mataas ang kalidad ng mga click mula sa mga pahinang may AI Overviews. Maaaring parehong totoo. Hindi kami magbabanggit ng iisang unibersal na numero, dahil malaki ang pagkakaiba ng epekto ayon sa kategorya, uri ng query at posisyon.

Ang malinaw ay ang direksyon. Ang mabibilis na fact, depinisyon at simpleng how-to ay lalong sinasagot na sa mismong pahina. Ang mga tanong na nangangailangan ng paghahambing, pagpapasya, lokal na detalye o transaksyon ay nagpapadala pa rin ng mga tao palabas.

Aling mga query ang pinakaapektado?

• Pinakaapektado: mga depinisyon, simpleng fact, maiikling how-to, pangkalahatang paliwanag.
• Katamtamang apektado: mga paghahambing at "best" na listahan, kung saan nagbubuod ang mga overview pero madalas mag-click ang mga user para mag-verify.
• Pinakakaunting apektado: mga branded search, transactional query, lokal na intent, at mga tanong na nakadepende sa personal na sitwasyon.

Paano ma-cite sa AI Overviews?

Sinabi ng Google na walang espesyal na requirement bukod sa pagiging naka-index at kwalipikadong magpakita ng snippet, at na parehong SEO best practice ang umiiral. Sa loob niyan, ito ang mga salik na pinagtutuunan namin sa SNMRush:

1. Mag-rank nang mahusay para sa pinagbabatayan at kaugnay na mga query, dahil humuhugot ang mga overview sa maraming search.
2. Sumagot nang malinaw sa isang buo at hiwalay na talata, gaya ng inilarawan sa aming gabay sa answer-first na pagsulat.
3. Saklawin ang mga follow-up na tanong sa parehong pahina o sa mga pahinang mahigpit na naka-link.
4. Magdagdag ng wala sa consensus: ebidensya, isang halimbawa, isang nuance.
5. Panatilihing pinapayagan ang mga snippet. Ang mahigpit na nosnippet setting ay maaari ring maglimita sa paggamit sa mga AI feature.

Mga kahulugan

• Zero-click search: isang search na natatapos nang walang click sa anumang website.
• Query fan-out: paglalarawan ng Google sa pagpapatakbo ng ilang magkakaugnay na search sa likod ng eksena para buuin ang isang AI answer.
• Cited source: isang pahinang naka-link sa loob ng isang AI Overview o AI Mode answer.

Aling mga tanong ang dapat ninyong unahin ngayon?

Ilipat ang pagsisikap sa mga tanong na nagbibigay pa rin ng gantimpala sa pagbisita, at sa mga tanong kung saan ang pagiging naci-cite ay nagpapalakas sa brand kahit walang click. Ibig sabihin, mas kaunting pagsisikap sa mga generic na depinisyon na hindi ninyo maaangkin, at mas marami sa mga tiyak at puno ng tensyon na tanong na itinatanong ng inyong mga mamimili bago magpasya.

Trabaho ng research ang paghahanap sa mga tanong na iyon. Ginagamit ng SNMRush ang SOMIN, isang AI audience-research platform, para ilabas ang talagang itinatanong at ikinababahala ng mga tao sa totoong social na usapan, na ang bawat tema ay naka-link sa mga post sa likod nito. Inilalarawan ng overview ng SOMIN strategy kung paano pumapasok ang research na iyon sa pagpaplano. Inilalatag ng aming artikulo tungkol sa paghahanap sa mga tanong ng inyong audience ang proseso.

Paano ninyo dapat sukatin ang tagumpay ngayon?

Kung paliit nang paliit ang bahagi ng halaga na nagmumula sa mga click, mag-ulat ng higit pa sa mga click. Subaybayan ang impressions at posisyon sa Search Console, mga citation sa AI Overviews mula sa isang nakapirming prompt panel, paglago ng branded search, direct traffic, at mga inquiry na nagsasabing natagpuan kayo sa search o sa isang assistant. Para sa paraan ng pagpapaliwanag nito sa leadership, kapaki-pakinabang ang forward-looking na AI strategy work ng aming sister studio na GPT5 Marketing: tinutulungan nila ang mga CMO na idisenyo muli ang mga workflow sa paligid ng mga reasoning model, at bahagi ng muling disenyong iyon ang pagsukat.

Magandang pagkakataon din ito para makipag-usap sa mga kapwa. Maraming marketer ang humaharap sa parehong kawalang-katiyakan, at pinag-uusapan ng mga komunidad gaya ng Marketing Mondays sa Singapore ang mismong mga pagbabagong ito, isang totoong signal sa bawat pagkakataon.

Ano ang pangmatagalang pananaw?

Nagiging usapan na ang search mula sa pagiging listahan ng mga link. Sa usapang iyon, magtatagumpay ang mga brand na malinaw na sumagot sa totoong tanong ng audience, nagkamit ng reputasyong inuulit ng iba, at madaling maunawaan ng mga makina. Ipinapakita ng Exostride case study kung paano mahuhubog ng ebidensya mula sa audience ang sinasabi ng isang brand; sa panahon ng mga sagot, iyon din ang nagpapasya kung sisipiin ito.

Ano ang dapat ninyong baguhin sa kasalukuyang mga pahina?

• Iangat ang sagot. Kung nasa ilalim ng introduksyon ang direktang sagot, pagpalitin ang dalawa.
• Idagdag ang mga follow-up. Ilista ang susunod na tatlong tanong ng mambabasa at sagutin ang mga ito sa pahina.
• Gawing sulit ang click. Mag-alok ng hindi kayang ibigay ng buod: calculator, worked example, template, lokal na detalye o malinaw na susunod na hakbang.
• I-refresh ang mga fact. Ang lumang presyo at petsa ay dahilan para mas piliin ng isang engine, at ng isang mambabasa, ang iba.

Nakakatulong ang mga pagbabagong ito sa classic search gaya ng sa mga AI feature, at iyan ang punto: hindi kayo pumipili sa pagitan ng mga surface.

Isang huling paalala: iwasang idisenyo muli ang buong content strategy batay sa isang buwang traffic data. Paghambingin ang magkakatulad na panahon, ihiwalay ang branded sa unbranded na query, at tingnan ang mga tiyak na pahinang nawalan ng click bago gumawa ng konklusyon. Kadalasan, nakatuon ang pagkalugi sa ilang pahina ng depinisyon, habang matatag ang mga pahina para sa yugto ng pagpapasya.

Totoong pagbabago ang mas kaunting click. Mas malaking panganib ang hindi makita. Magplano para sa dalawa.